中国通讯社青海讯（记者 保积来）3月21日,青海省西宁市体育局、西宁市体育总会、市级各单项体育协会与珠海万达商管兰州城市公司、西宁万达广场举行2026年度体育合作战略协议签约仪式。

平台共建,开启合作新篇章

2024年3月,双方首次签订年度合作战略协议,成功开启了“体育+商业”融合发展。在过去两年的合作中,双方已联合举办40余项群众性体育赛事活动,包括“奔跑吧·少年”西宁市电子激光枪射击对抗赛、西宁市智力运动会(象棋、围棋）比赛、西宁市电子竞技公开赛等系列品牌赛事,覆盖西宁中惠万达、海湖万达、北川万达三大商圈,吸引了广大市民积极参与,社会反响热烈。

“近年来,西宁市体育局充分发挥体育职能,广泛动员各类体育组织、社会力量支持参与体育事业发展。去年以来,我们成功举办了西宁高原国际风筝赛、中国冰球冰壶手球飞盘联赛、大美青海高原马拉松、黄河流域九省(区）第三届农民篮球赛、‘大美青海 高原足球’超级联赛等大型赛事,以及西宁地区元旦环城赛、‘青BA’群众篮球联赛等赛事活动163项次,参与人数超60万人次。这些活动极大地增强了群众健身意识,提升了全市群众的生活质量。”西宁市体育局负责人在致辞中表示。

政策引领,把握产业新机遇

当前,体育产业正处于高质量发展的黄金期。2025年8月,国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》(国办发〔2025〕31号）,明确提出要“推动体育与商圈、景区、街区融合,发展夜间体育和适老体育消费”，打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进商圈”等品牌活动。国家政策为深化“体育+商业”融合发展提供了有力支撑和明确方向指引。

万达商管兰州城市公司相关负责人表示：“万达广场作为城市商业综合体,承载着城市生活、消费、社交等多重功能。在支持体育事业方面,万达始终坚持强烈的社会责任感,积极推动体育与商圈深度融合。我们将继续发挥自身在场地、客流、品牌方面的优势,为市民提供更多元、更便捷的体育服务,为西宁体育事业发展贡献力量。”

深度融合,打造体育消费新场景

此次年度战略合作协议的签订,是双方优势互补的重要举措，更是贯彻落实国家体育产业政策、探索“体育+商业”融合发展模式的生动实践。双方将在全民健身、体育赛事、体育产业等方面开展全方位合作,发挥各自领域的资源优势，推动农体文旅商深度融合,开辟体育消费新场景，促进体育消费新业态，把万达广场打造成群众体育健身休闲的集合地。进一步推动西宁市体育事业与商业经济的深度融合,为市民带来更加丰富的体育消费体验,为城市高质量发展注入新动能。

 

值班总编 夏都   责任编辑 清风